微笑曲线
微笑曲线
放假了，在温州日报上看到一篇文章是关于微笑曲线的话题，对于电子商务的了解，微笑曲线就值得我去思考了。看了一下举例，写的真是和朴实，没有不懂的地方，为了更深刻一点点了解，就百度了一下。针对个人的理解，来谈谈微笑曲线。
微笑曲线的定义：微笑嘴型的一条曲线,两端朝上，在产业链中，附加值更多体现在两端，设计和销售，处于中间环节的制造附加值最低。微笑曲线中间是制造；左边是研发，属于全球性的竞争；右边是营销，主要是当地性的竞争。当前制造产生的利润低，全球制造也已供过于求，但是研发与营销的附加价值高，因此产业未来应朝微笑曲线的两端发展，也就是在左边加强研展创造智慧财产权，在右边加强客户导向的营销与服务。如下图：
微笑曲线图
以上是微笑曲线图，看起来简单，其实蕴含着深刻的意义，看来建立自己的品牌也是属于微笑曲线范畴了。
微笑曲线有两个要点, 第一个是可以找出附加价值在哪里, 第二个是关于竞争的型态。
微笑曲线的孕育包括:
1.全球化的竞争压力
2.产品生命周期的压力
3.企业生存的压力
4.附加价值的压力
5.产业发展趋势
6.产业发展环境的需要
总结以上6句话：企业之产品与服务要有持续性的附加价值(盈余)，才能够生存下去以及高附加价值的产品方向与服务，才能有高获利的潜力，方能确保企业的永续经营。
总结：在中国环境下，自主知识产权以及自主品牌意识还不够强，我们应该加强这一方面的建设和重视，品牌才是力量。期待有更多出色的品牌在中国出现。
作者：电子商务进行时
原文：微笑曲线
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